Цигари и страх: реклама или антиреклама
Когато бях приблизително на 14 години, жално мяукане откъм тавана на селската къща на дядо ми ни извести за появата на няколко нови живота. Баща ми ни показа котенцата, а на въпроса на дядо къде ги е открил, отговори, че са били там, където си е криел цигарите като малък.
По-късно научих, че баща ми е пропушил именно на 14 години. За друга връзка между котенца и цигари – по-нататък.
Аз самият не пропуших нито в гимназията, нито в университета, нито в казармата. Нямах и пет годинки, когато на майтап лапнах запалена цигара, но
от незнание надувах филтъра,
вместо да смуча. Подсказаха ми „правилния” начин, от което последва задавяне, кашлица, сълзи, сополи. Споменът ми е за страх и отврат. Запомнете тези две думи.
Горе-долу по онова време се научих да чета. И помня, че по всички цигарени кутии (с брат ми ги колекционирахме) пишеше, че пушенето е вредно за здравето ни. За мен това беше чистата истина, проверена на практика.
По-късно написаното със ситни букви послание на Министерството на народното здраве (МНЗ) само бе потвърждавано от купищата агитационни листовки, които всеки февруари (месецът на борбата с алкохолизма и тютюнопушенето) се раздаваха в училище.
Аргументите там бяха прекалено ясни и убедителни, а моята глава – достатъчно дебела по един определен начин. Затова никакъв приятелски натиск не успя да ме вкара в редиците на младите пушачи.
На тях пък, кой знае защо, аргументите на МНЗ не им въздействаха, въпреки че според мен всички бяхме убедени във верността им. Значително по-късно тези аргументи започнаха да се появяват по цигарените кутии в по-голям формат. Предупрежденията станаха по-ярки и конкретни, макар някои да ми изглеждаха по-наивни от официалното становище на МНЗ.
Канада е първата страна,
принудила търговците на тютюневи изделия да предупреждават за вредата от тях върху опаковката. Това става през 1965 г. САЩ възприемат тази практика година по-късно, постепенно тя обхваща целия свят. Предупрежденията са в рамките на един кратък ред на тясната страна на кутията.